"Teraz dobrze, wtedy źle" opowiada historię Ham Chun-su – reżysera przyjeżdżającego na prowincjonalny festiwal filmowy. Podczas spaceru po okolicy mężczyzna poznaje młodą malarkę, która natychmiast wpada mu w oko. Bohaterowie spędzają ze sobą popołudnie i coraz bardziej się sobą fascynują, czemu sprzyja pite litrami soju. Problem w tym, że Ham Chun-su – co w końcu przyznaje – jest żonaty. Jak zakończy się to pełne zmysłowego napięcia spotkanie? Hong swoim zwyczajem maksymalnie komplikuje odpowiedź na to pytanie i pokazuje dwa warianty potencjalnych losów bohaterów. Obie historie są bliźniaczo podobne i różnią się wyłącznie pojedynczymi dialogami, gestami i spojrzeniami. To jednak w zupełności wystarczy, by doprowadzić do diametralnie odmiennych konkluzji.