Robin (Björn Starrin) mieszka z rodzicami i siostrą w małym szwedzkim miasteczku Molkom. Nosi skórzane spodnie, długie włosy i z dumą prezentuje tatuaż na plecach z nazwą prowincji Värmland. Na wesele siostry sprowadza ze Sztokholmu znanego komika Jonniego Björka (Kjell Bergqvist), myśląc, że będzie to doskonały prezent. Okazuje się jednak, że z jego żartów już od dawna nikt się nie śmieje, a na domiar złego Jonny wyjawia tajemnicę, że fabryka, z której utrzymuje się większość mieszkańców Malkom, zostanie wkrótce zamknięta. Robin nie poddaje się i postanawia zarabiać na tym, co zawsze go interesowało, czyli robieniu zdjęć ślubnych. Pierwsze zlecenie otrzymuje u znajomych Björka, ludzi z "wyższych sfer". Poznaje tam piękną Astrid (Tuva Novotny) i aby zbliżyć się do niej oraz do "świata bogaczy", do którego ona należy, zmienia swój wygląd - obcina włosy, kupuje nowe ubrania i uczy się etykiety. Ale czy faktyczne bycie bogatym oznacza, że jest się lepszym człowiekiem?